最近葡萄君不时感叹游戏行业真的太年轻了。

谈中国大概需要三四十年。更不用说，国内游戏慢慢解决了每个人的偏见和误解，真正成为一个主流领域，产值的快速发展实际上是进入移动终端时代后的近十年。

这段时间出现了很多爆款手游，有趣的画面随时都可能出现在畅销榜上，直到 2015 年《王者荣耀》的出现。人们总是说没有人能永远站在潮流的前沿，但它似乎是唯一的例外。

假如说这几年有什么游戏可以串起这个领域，写一个故事，那么大概率只能是《王者荣耀》。不仅因为商品的排名好，而且因为它是中国的第一款，也可能是唯一的一款「国民游戏」，客户渗透到全国十里八乡，其一举一动都与行业密切相关，而行业的冷热趁势也将直接体现在本产品上。

上周末，《王者荣耀》结束 2023 同创之夜，度过自己的第八年。和去年一样，与其说是游戏晚会，不如说是游戏春晚。活动中仍有许多传统文化元素，如《敦煌组曲》，也有像《百战成诗》这样的古风圈固定节目，HOK 巴西 KOL 发生日信息，周笔畅和 KPL 演唱《人民日报》杭州亚运会助威曲《登场》...

常说是游戏春晚，因为这些节目几乎涵盖了过去一年行业在社会层面最常提到的内容：注重传统文化、民族魅力建设、电子竞技进入亚洲、游戏全球化 ... 通过过过去八年《王者荣耀》的发展，我们可以看到游戏产业是如何一步步走到今天的。

01 手机游戏市场、移动电子竞技和国家游戏

2015 年 10 月《王者荣耀》正式启动。今年中国网络游戏市场实际销售额实现 514.6 亿元，同比增长 87.2%(伽马数据)将赶上上游收入(611.6%) 1亿元，首次超过美国手机游戏市场（Newzoo 数据）。今年中国网络游戏市场实际销售额实现 514.6 亿元，同比增长 87.2%(伽马数据)将追赶上游收入(611.6 1亿元，首次超过美国手机游戏市场（Newzoo 数据）。

国内手机游戏市场迎来了严重的商品爆发，腾讯和网易轮流上阵，主宰了各大商店的畅销榜。曾经的明星产品是网易的《梦幻西游》，《王者荣耀》还处于低调发展过程中。这也很容易理解，毕竟当时的牌组，RPG 是手机游戏的流行玩法，玩家比例前三的游戏分为休闲益智、跑酷速度、扑克棋牌(艾媒咨询数据)。

「挪动 MOBA」在很多人眼里，定义是一个伪命题——手机怎么能玩这种重操作的游戏呢？但谁也想不到，就是这样一个归属「其他」在分类中，不能再细分的赛道将立即成长为未来游戏的主人。

《王者荣耀》逆风翻盘的故事是当年最热门的谈资之一。我们热衷于分析霸主成功的原因:根据手机屏幕减法，单局时间控制在 10 分钟，抛开培养系统，游戏目的简单直接，注重团队社交等。

除了移动技能园盘、pk节奏、地图修改、符文等产品设计外 MOBA 经过大量的奉献，《荣耀之王》对这个行业的更多启示是，细分轨道也可以成功，这些巨大的市场机会通常隐藏在被忽视的地区——未来的绝地生存和原始神基本上证明了这一点。

这就是为什么腾讯近年来经常提到这一点「将潜力垂类制成大类」。

2016 年，第一届 KPL(王者荣耀职业赛)问世。尽管当时大家都对移动电子竞技是瀚海或噱头，但今年仍被大家视为移动电子竞技年间。

今年，中国移动电竞产业联盟联合成立，领域巨头纷纷结束。该联盟包括手机游戏制造商、经销商、终端制造商、直播平台和电子竞技组织。同时，国家体育总局体育信息中心和大唐电信也联合举办了首届全国移动电子竞技赛事（CMEG）。

在电子竞技战略新闻发布会上，腾讯手机游戏也正式宣布干预移动电子竞技：10 款对战手游，6 比赛类别，3～6 每月每周都有线上直播，每月都有线下综合比赛，全年举行 612 线上线下比赛发布 4000 部分比赛视频，2万 直播时间为小时。

腾讯移动电子竞技的第一枚金牌是 " 嗨电竞 " 以“王者荣耀”为主题的电子竞技发展计划，推出了五场比赛：TGA 网络游戏挑战赛，QGC 微信精英挑战赛、王者城市赛、媒体邀请赛，包括核心玩家、大家玩家、微信社交网络、线下社交网络等场景。

在霸王团队看来，移动电子竞技和传统终端游戏电子竞技有两个很大的区别：一是移动电子竞技更注重共享和用户关系链的使用，二是移动电子竞技必须为客户营造更低门槛的活动氛围。

现在回顾过去，这个计划中的许多姿势已经成为移动电子竞技的常规，包括在比赛的早期阶段，而不是专业化，而是做娱乐和流行的想法，这已经成为许多商品的参考例子。

而且正是有了这个最初的渐变，才有了 7 年后 KPL 选手团体登台亮相霸主 2023 只有同创之夜，才能淋浴亚运会冠军「金黄雨」的机会。

2017 春节期间，王者荣耀在某种意义上彻底改变了一切。假如说前几年《王者荣耀》还在，「仅仅」今年春节过后，一款爆款产品完全脱离了同类产品的地位，变成了爆款产品「领域论外」的出现。

我想很多人可能还记得朱军在春晚节目《一切都是为了你好》中的台词:我不会(玩消乐)，我会玩《王者荣耀》，人在塔里！而朱军说这句话，也证明了《王者荣耀》成了老人与年轻人对话的方式。

当年春节期间，有一组关于王者荣耀的恐怖数据在该领域传播：DAU 峰值 8000 万，注册用户总数增加 2 亿，日流水 1.5 亿，月流水 30 亿。但根据 QuestMobile 报告，7 以上重度玩家只玩重度手机游戏，67.9% 《王者荣耀》被选中。

这组数据反映了现实生活的结果，从明星、网络名人到三四线城市的城镇青年，无论是老同学聚会还是公司团体建设，“荣耀之王”似乎已经成为最好的社交方式之一。今年，《王者荣耀》首次举办了五五开黑节，并推出了荣耀战力体系，朋友们逐渐好奇谁是北京市朝阳区第一李元芳。

接下来，《王者荣耀》迎来了漫长的热销霸榜之路，一年只能退位几天。到了这个客户量级，基本上就是奠定国家手机游戏的位置。

这是第一次玩游戏「登堂入屋」进入大众视野，沿着广播、电视、汽车站牌，《王者荣耀》踏出城市高楼，进入十里八乡。更重要的是，游戏已经改变了社会影响力。

这些变化的影响将在下一次改变游戏行业。

02 文化社会价值，超长期经营 IP

2018 2000年，《王者荣耀》推出了第一款敦煌皮肤——杨玉环飞天。这种皮肤对王者荣耀极其重要。从项目立项到发布，团队在上面投入了半年多的人力物力。

年初，腾讯与敦煌研究院签署了战略合作协议 月霸团队前往敦煌研究院学习。期间，韩红演唱、方文山写的皮肤主打歌《遇见飞天》不仅上线，还上线 X 敦煌的「数据供养人」公益计划，以及各种幕后花絮纪实片，人物访谈分享。最后皮肤在 10 月发布，成为《王者荣耀》三周年的主要内容之一。

上述姿势足以表明这种皮肤已经超越了基本的商业逻辑。事实上，不难理解，由于逐年以来，社会市场对游戏的社会效益和文化价值的呼声越来越大，游戏产业已成为两会期间最热门的话题之一。许多全国人大代表对游戏深入社会发展的各个方面提出了担忧和质疑。

同时 3 1月，国家新闻出版广播电视总局发布了《关于游戏申报审批重要事项的通知》，称由于体制改革，所有游戏版本号的发放已全面暂停，直至 12 月才恢复。

而在这 9 在一个月的空窗期间，腾讯不仅继承了敦煌的传统文化，还继承了故宫、长城等文化 IP 协作，布局功能游戏，并在 2018 年 UP 会上，泛娱乐战略升级为新文化创意，更加注重高品质 IP 塑造不仅要促进科技与文化的融合，还要挖掘游戏的积极社会效益。

2019 年，《王者荣耀》推出了历史上最大的版本升级(2.0)。光看这组数据就能感受到当前版本有多大:105 英雄和皮肤翻修，327 1240模型改版 贴图升级，UI 翻修 680 ...艺术，地图，英雄，玩法，PK全面迭代。

而且这个大背景是版号分发总数极其有限，全年只有 1570 当游戏获得版本号时，游戏公司必须同时专注于新产品，同时必须再次授予旧产品的新价值。这不是故意的，但《魔兽世界》怀旧服在这一年也是出了风头。

因此，如何实现手机游戏的超长期运营已成为当时的领域问题之一。《王者荣耀》不仅在产品层面保持了非常强大的更新，而且与玩家的交流也非常密切。它在网上制作梗，在线下制作梗，既了解玩家，又宠坏玩家。

最后，通过昆曲、年文化、宝马、麦当劳等传统流行文化 IP 协作，让 " 霸者 " 文化语境从游戏圈突破到大家，构建新的内容生态。

自然，现在这些动作并不少见，但在超长期管理和社会影响力方面，《王者荣耀》一直走在前列。

2020 年，《王者荣耀》发布了新的英雄「澜」的 CG《目标》。这是过去几年游戏投入较大的一部分 CG 动画-100人团队 10 个月。这段 CG 它更好地诠释了兰和蔡文姬之间简单而强烈的情感联系，因此它也成为许多新国王玩家的入坑材料。

另外，游戏 IP 板图终于露出了水面。在五周年庆典上，王者荣耀正式宣布了自己 DAU 数据—— 2020 年日均 1 亿。但是与这一大家早就知道的成绩相比，新闻发布会更有趣的是那些系列 IP 新知识。

除了刚才提到的新英雄兰 CG 还有长安赛年的预告 CG 首部受权影视剧《你是我的荣耀》的预告片、首部 3D 英雄剧，及其2款 IP 新游：“代号：启程”和“代号：破晓”。

霸者团队也透露了他们自己的信息「目标」：如果一个产品不陪伴一代人，甚至多代人，就很难成为一个 IP ...《王者荣耀》已经成为一款游戏，转化为完美 IP 必要的基础。

这时，整个市场开始想做自己 IP，或者把自己做成 IP，因此，不难理解《王者荣耀》系列生态模式的布局和布局 IP 加快新游矩阵。由于近年来游戏在多个生活领域的渗透，《王者荣耀》不再是一款简单的游戏 IP 了。

像《百战成诗》这样的汇聚 100 许多歌手的大合唱之所以能诞生，是因为 2020 在霸者同创荣耀盛会的舞台上，也是因为霸者多年来不断培育内容同创生态，一点一点聚集星河。

03 游戏融入生活，技术促进发展，长期谈论全球化

2021 2000年，《王者荣耀》的春节广告不再宣传游戏。我想很多人都应该注意到这一点：春节前夕，新华社中国新华新闻电视网（CNC）与天美工作室组联合发布了一部名为《新年快递》的新年贺岁片。

这部电影即将到来 25 由宁浩监制，易烊千玺、杨幂、李现等多位明星主演。除了片头闪过的手机屏幕外，《王者荣耀》几乎没有立即暴露在里面。

这部贺岁片只讲了几个普通人的故事:需要在年底前完成配送的快递员，还在值班的交警，期待过年送女儿新年礼物的爸爸 ... 但是《王者荣耀》无处不在，比如车坏了，快递员可以在那里「承德王者上分群」里面求助；再举一个例子，在拆除快递后，里面来自边防区域的证书后面写着：「我守塔，你守家。」

没有必要用力地推广广告，游戏自然地融入了每个人的生活 ... 你总能看到每个人在各个地方玩游戏，每个人都在谈论游戏，每个人都因为游戏而有联系。

《王者荣耀》完全实现了游戏在普通大众中的普及和传播。

2022 年，依托腾讯 AI Lab 和王者荣耀一起开悟（AI 开放多智能体和复杂决策研究平台)正式宣布扩大进口。在这个行业看来，这不是一件大事，但它实际上代表了那一年的技术热潮。

随着《崩溃：星穹铁道》等产品的曝光，「现代化水平」又被大家不断谈论；元宇宙，AI、NFT 关键词已经成为许多企业家手中最好的融资故事。

在今年的腾讯手机游戏新闻发布会上，也提到了 3A、XR、UE5、开放世界涉及服务机器人、飞行模拟、工业生产等行业，包括腾讯 START ENGINE 还公布了首款原生云游戏技术 demo。

作为腾讯超级数字场景的重要组成部分，《王者荣耀》也尝试了很多技术，比如超越 20 高校正在使用王者荣耀和开悟平台 AI 技术研究-在游戏中创造的基础 AI，探讨多智能体增强学习。

回到游戏本身，《王者荣耀》最大的技术难点在于应对超过1亿 DAU 如此庞大的用户数量，技术迭代必须非常谨慎，任何小的修改都会涉及到无数的逻辑变化。

早在现代话题出现之前，王者团队就在技术艺术中（TA）我们投入了大量资金更新研发管道，探索现代生产流程。也许其中一种独立的技术并不强大，但当它们在一起时，就形成了一定程度的综合技术要求。这几乎是每个中大型游戏公司都在追求的。

苹果 CEO 库克和王者团队就技术问题相互交流

2023 年，王者荣耀国际服（HoK）发布巴西。这是 HoK 首发站是《王者荣耀》全球化的第一步。在游戏上线之前，巴西预注册玩家的规模超过了 200 万，发布后不久就登上了当地的免费名单，同时也获得了热销 Top12。

全球化已经提到很多年了，这不是什么新鲜事，但今年的布局似乎特别大。我认为这可能与去年年底的一则新闻有关：欧洲立法机构（即议会）敦促欧洲委员会和欧盟理事会通过与网络游戏相关的决议制定长期战略，以帮助相关产业的发展。

简单地说，游戏逐渐成为大国竞争的下一个战略要地。即使在微软回收动视暴雪计划时，微软游戏 CEO 菲尔 · 斯宾塞都暗示着来自中国的压力：作为一家游戏公司，如果你不能接触到手机游戏玩家，你就不能成功。为了增强竞争力，扩大用户群，微软「必须」提高其在手机游戏市场的地位。

因为在《原神》之后，米哈游拿出《崩溃:星穹铁道》席卷了全球畅销榜；腾讯根据 IEGG(腾讯互娱国际)逐渐在国外站稳脚跟。从投资海外企业到高薪挖人，建立国外团队，可以感受到中国大厂的知名度已经过境迁移——就像网易完全一样「甩开」了暴雪。

这实际上代表了中国游戏市场的新成熟，逐渐走向世界，挑战以前无法想象的敌人，争取更多的胜利果实。

04 结语

从一个细分行业逐渐成长为今天的超级 IP，八年前，没有人能想到《王者荣耀》能走到今天。

一开始大家都以为是动了 MOBA 一开始大家都以为移动电竞就是胡说八道，结论就是这样； KPL 做到了；在成功的第三年，有人攻击王者荣耀开始走下坡路，得出结论，它活到了今天，仍然是无可争议的第一位。

在过去的八年里，《荣耀之王》创造了许多行业的第一个例子，为游戏的产品形式提供了更大的想象空间：不仅游戏本身，而且还应用于文化、社会、公益、经济、技术等方面。

就像一开始常说的，刚刚结束的王者 2023 同创之夜就像一场游戏春晚，展现了王者荣耀在过去八年中的积累与发展。现在它也是一面镜子，反映了近年来领域的变化和环境的冷热。

如今，我们早已习惯了《国王的荣耀》的商业成功，但不容易注意到的是，我们自然而然地享受着《国王的荣耀》给行业带来了很多帮助和影响——并不是每个游戏都要承担产品以外的责任，但总有一个游戏要承担这种责任。

" 为什么是你？谁叫你“王者荣耀”？"